A kormányzati kommunikáció súlypontjai

2003 Q1

Készítette: Kormányzati Kommunikációs Központ, 2003. január 3.

Kommunikációs célok

Alapvető célok:

– Megőrizni és növelni a kormány támogatottságát, új célcsoportok elérésével.

– Egységes és következetes fellépést tanúsítani a nyilvánosság felé.

– Egységesen képviselni a problémás ügyeket is (sztrájk, áremelés).

Kiemelt célok:

– Hatékonyan kommunikálni és a lakosságban tudatosítani a kormány prioritásait – jóléti fordulat, modernizáció, esélyegyenlőség…

– Az első negyedév kommunikációjával megalapozni a hosszú távú stratégiai kormányzati kommunikációt.

– Áttérés kampányüzemmódból üzemszerű működésbe, a kormány tevékenységét, munkáját, eredményeit hangsúlyozva.

Központi üzenetek

A fő üzenet: a kormány végzi a dolgát, jól működik, a tevékenysége a lakosság javát szolgálja, az eredményei önmagukért beszélnek.

– 2003 az új esélyek éve.

A kormány kiemelt célja

– az Európai Unióhoz való sikeres csatlakozás elősegítése,

– a jóléti állam megteremtése,

– esélyegyenlőség megteremtése,

– a magyar gazdaság és a magyar lakosság versenyképességének növelése,

– létbiztonság, közbiztonság, jogbiztonság megteremtése.

2003 az új esélyek éve

Esély…

– a családok életkörülményeinek javítására,

– a hátrányos helyzetűek felemelésére,

– a gazdaság felzárkóztatására.

Kommunikációs vezérmotívumok

Csatlakozás az Európai Unióhoz

– Új esélyek (szociális törvények, fogyatékosok, oktatás, internet-hozzáférés, drogügy).

Csatlakozás az Európai Unióhoz

Intézkedések, események:

– elindul a társadalmi kampány,

– népszavazás április 12-én,

– a végleges NFT-t márciusban küldjük meg az Európai Uniónak.

Szereplők:

– KITKH, Közalapítvány, KüM, minisztériumok.

Kommunikációs eszközök, események:

– folyamatos szakmai tájékoztatás és EU kommunikációs kampány, kiemelt kampány a népszavazásra,

– új honlap február végén az EU-forrásokról,

– január 2. hetétől a közalapítvány hirdetési és PR-kampányt indít,

– DM-levelek az összes magyar háztartásba,

– februártól az ügynökségek megkezdik a program alapú kampányt.

Új esélyek / egyes szociális törvények

Intézkedések:

– nagyszülői gyes

– bővülő támogatások (gyermekvédelmi támogatás, fogyatékosok, nyugdíjak),

– hajléktalanellátás javítása.

Szereplők: ESZCSM

Fő üzenet:

– a szociális törvények módosításával a kormány folytatja 2002-ben megkezdődött programját, és tovább javítja a gyermekeket nevelők, gyermekek és idősek életkörülményeit.

Kommunikációs eszközök, események:

– nyilatkozatok, sajtótájékoztatók, interjúk.

Aktuális és várható válságok

Honvédelmi, biztonsági kérdések – Irak, Taszár

Események, intézkedések:

– megkezdődik az iraki ellenzékiek kiképzése Taszáron,

– kitör a háború Irak ellen, a szövetségesek Magyarországtól további részvételre tartanak igényt.

Szereplők: HM

Fő üzenetek:

– Magyarország szövetségesi kötelezettségeit teljesíti,

– a szövetségesek támogatása Magyarország számára nem jelent számottevő, pótlólagos kockázatot.

Kommunikációs eszközök, események:

– nyilatkozatok, sajtótájékoztatók, közlemények, helyszíni (Taszár, Kaposvár) médiaesemények.

Új esélyek / fogyatékosok

Intézkedések:

– Fogyatékos Emberek Európai Éve 2003.

Szereplők: ESZCSM, GYISM, OM, FMM, NKÖM

Fő üzenet:

– a fogyatékosok helyzetének javítását a kormány fő prioritásként kezeli,

– az Európai Unióhoz csak a fogyatékosokkal szolidáris Magyarország csatlakozhat.

Kommunikációs eszközök, események:

– társadalmi célú kampány, sajtókommunikáció, rendezvények, kiadványok 2003. év végéig folyamatosan.

Új esélyek / oktatás, tudás

Intézkedések:

– oktatási törvények módosítása.

Szereplők: OM

Fő üzenet:

– az oktatási törvényeket úgy módosítjuk, hogy a diákok versenyképes, az EU-ban is elismert tudást kapjanak,

– a kormány célja a társadalom iskolázottságának növelése, ugyanakkor teljesíthető követelményrendszer felállítása.

Kommunikációs eszközök, események:

– sajtókommunikáció,

– folyamatos egyeztetés a szakmai szervezetekkel,

– részvétel konferenciákon, szakmai megbeszéléseken.

Új esélyek / drogügy

Intézkedések:

– 2003-ban a Kábítószerellenes Nemzeti Stratégia megvalósítására közel egymilliárd forint jut,

– januártól megalakul az Országos Addiktológiai Intézet, amely a drog- és alkoholbetegek ellátását hivatott összefogni.

Szereplők: GYISM, OM

Fő üzenet:

– a Btk. módosítása kapcsán ígért és hivatkozott intézkedések folyamatosan megvalósulnak,

– a hangsúly nem a büntetésen, hanem a társadalomba való visszavezetésen, a prevención, a tanácsadáson, támasznyújtáson van.

Kommunikációs eszközök, események:

– sajtótájékoztatók, interjúk, különösen ifjúsági lapokban és műsorokban az új lehetőségekről, intézményekről, programokról.

Új esélyek / Internet-hozzáférés

Intézkedések, események:

– IHM-pályázatok, -programok.

Szereplők: IHM

Fő üzenet:

– megteremtjük és támogatjuk az internet-hozzáférés lehetőségét,

– 2003 a start éve, úton az információs társadalom felé.

Kommunikációs eszközök, események:

– sajtótájékoztatók, interjúk, cikkek,

– pályázatokhoz kapcsolódó események,

– helyszíni látogatások.

Területfejlesztés, megyerendszer

Intézkedések, események:

– az idén elindul az a folyamat, melynek eredményeképpen a megyék szerepét átveszik a régiók.

– A Regionális Fejlesztési Holding stratégiájának meghatározása, a holding működésének beindítása.

– A területfejlesztési célelőirányzat felosztása.

– A Kistérségi Támogatási Alap pályázatainak elbírálása.

– Javaslat a Területfejlesztési Törvény módosítására.

Szereplők: Területfejlesztési Államtitkárság, (NTFH)

Fő üzenet:

– A kormány kiemelt feladatának tekinti az esélyteremtést a hátrányos helyzetű térségek számára.

– A kormány segíti a régiók, kistérségek felkészülését az EU-csatlakozásra.

Kommunikációs eszközök, események:

– sajtótájékoztatók, közlemények (regionális szinten is).

Aktuális és várható válságok/2

Sztrájkok, bértárgyalások, demonstrációk

Intézkedések, események:

– Volán figyelmeztető sztrájk január 6-án, utána folytatódnak az egyeztetések,

– folytatódnak a tárgyalások a Postával, a Dunaferr-rel.

Szereplők:

– PM, GKM, FMM, ÁPV Rt.

Fő üzenet:

– A munkaadói oldal képviselői mindent megtesznek a bérvita mindkét fél számára elfogadható megoldására.

Kommunikációs eszközök, események:

– Nyilatkozatok, sajtótájékoztatók, közlemények.

Aktuális és várható válságok/3

Díjemelések, áremelések

Események, intézkedések:

– gáz- és villanyáremelés,

– autópályadíj-emelés,

– gyógyszeráremelés.

Szereplők: GKM), ÁAK, ESZCSM

Fő üzenetek:

– A gázáremelés során az árrendezés jelentős kompenzációs konstrukcióval párosult.

– Az áram árának emelése biztosítja az ellátás biztonságának fenntartását, miközben legkevésbé a lakossági nappali áram díja emelkedik.

– A hálózat bővülése jóval meghaladja az áremelés mértékét, az M7 a tervezettnél fél hónappal később került díjasításra, újabb kedvezmények léptek életbe.

– A gyógyszerárak emelkedése elmarad az előző kormány által lehetővé tett mértéktől.

Kommunikációs eszközök, események:

– Nyilatkozatok, sajtótájékoztatók, közlemények.

– Az M7-es díjasítása kapcsán az ÁAK az év folyamán tovább folytatja a kommunikációt.

Önálló kommunikációt igénylő témák, projektek (valamennyihez külön kommunikációs terv szükséges)

– Autópálya-építés, -díjasítás (GKM)

– Nemzeti Életpálya-modell (GYISM)

– Budapest Aréna átadása (GYISM)

– Vásárhelyi Terv (KVM)

– Nemzeti Környezetvédelmi Program (NKP-II) KVM

– Fegyvertartási törvény módosítása (BM)

– Önkéntes haderőre való áttérés (HM)

– Üvegzseb program (IM)

– Ptk. módosítás (IM)

– Bűnmegelőzési tv. módosítása (IM)

– Privatizáció (ÁPV Rt.)

– Civil Stratégia, Civil Alapprogram (KITKH)

Aktuális és várható válságok/4

Árvíz

Események, intézkedések:

– a tartós fagyok és hóhelyzet miatt belvízre, árvízre lehet számítani, bár a szakemberek szerint ez elkerülhető.

Szereplők: KVM, BM

Fő üzenetek:

– a kormány gondoskodik a lakosság biztonságáról,

– a szakemberek folyamatosan dolgoznak a megelőzésen, elhárításon,

– kiemelt figyelmet kell szentelni a Tisza menti árvízvédelmet szolgáló Vásárhelyi Terv fejlesztésének!

Kommunikációs eszközök, események:

– napi jelentés a vízügyi szakemberektől, előrejelzések,

– sajtótájékoztatók, közlemények a szakminiszter(ek)től,

– helyszíni látogatások, sajtótájékoztatók.